Wie Club Med die Conversions durch ein besseres Verständnis der Landingpage-Besucher um 56% steigern konnte.

Mithilfe der zonenbasierten Heatmaps von Contentsquare konnte der Reiseveranstalter genauer untersuchen, wie sich die Besucher mit einer Landingpage speziell für Paid Media Ads beschäftigten. Sie entdeckten, dass die Exposure Rate am unteren Ende der Seite gering war, was darauf hindeutet, dass die Nutzer nicht sehr weit scrollen. Sie stellten auch fest, dass die am häufigsten angeklickten Bereiche der Seite Produkte waren. Das legte nahe, dass die Besucher einen einfachen Zugang zu den Produkten suchten und nicht sehr an den Angeboten oder zusätzlichen Inhalten auf der Seite interessiert waren. 

Auf Basis dieser Erkenntnisse führte das Team einen A/B-Test durch, bei dem die Hälfte des SEA-Traffics auf die bestehende Seite und die andere Hälfte auf eine Listenseite geschickt wurde, auf der alle touristischen Produkte mit einer Suchleiste und benutzerfreundlichen Filtern präsentiert wurden.